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下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國時報【報導陳張眾】

圖片提供Michael Kors、Lanvin精品廣開Outlet是時尚產業最近的現象之一,而品牌過季品進駐折扣店的操作模式,主打消費者普遍愛撿便宜的心理,讓品牌可以在經濟蕭條的大環境下快速進帳,對品牌端而言可說不無小補,但這樣的方法又是否是買賣兩方雙贏呢?

去outlet真的撿便宜?

通常就品牌而言,置於打折店中的品項,往往是兩季前(約一年)左右的舊款,平均折扣在6至7折間,一些特殊色或零碼的款式甚至可能下到1、2折,對於不在乎追逐潮流趨勢的消費者來說,有一定的誘因,也可能成為他們接觸奢侈品的開始,等於順便替品牌宣傳。

面對大量湧入的需求量,品牌也從中嗅到了商機,既然折扣品不可能增加,也有些品牌衝量不用花費與正線般的成本,推出所謂factory Outlet(專屬生產商品線),這樣現象尤其在美國一些輕奢品牌中可見。

所謂的Outlet商品線,多訴求有品牌同樣設計理念而製造的一些經典款式,細節元素上可能並沒有主線精細,多打著是「擁有XXX品牌風格」的基本單品,確實也造福了Outlet的消費者,不過品牌也可能有風險,就是削減正線獲利及民眾對品牌價值的觀感,如同觀察家Robin Lewis對有多種不同價格副線的品牌提出的警告:「這些品牌的副牌最終會與彼此互相競爭,進而把主線給吞噬。」

消費者上癮成毒藥?

市場調查公司NPD去年報告中指出,各種服飾通路中75%的消費者,均是選擇購買有打折的品項;看到台灣市場,近日名品Outlet開不完,似乎也印證了這樣的說法。

據台灣精品公關私下指出,最近開幕幾間Outlet店面中的表現均超乎預期,也間接證明了台灣Outlet市場的成長實力,但是否每家店面都獲利,可能還是與其Outlet整體經營規劃有關。只是台灣地小人稠,以北台灣為例,今年元宵前後機場捷運通車,將出現搭捷運就到Outlet,是否品牌打折店影響到市區賣正線的店面銷售,出現「自己人打自己人」現象,將成為觀察重點。已有精品品牌提出未來可能,將調整折扣店中Outlet生產線商品與過季正貨間的比例,以在品牌價值與業績中取得平衡。

過多折扣是好事?

消費者獲得折扣當然開心,但對於品牌來說,過多折扣卻不見得是好事。日前「BoF時裝商業評論」網站與麥肯錫資訊公司聯手公布的《2017年度全球時尚業態報告》中,甚至把所謂「折扣文化」列為2016年時尚產業面對的前6大問題之一。在這之前一篇「巴黎銀行」針對精品對於Outlet依賴性的反饋文章中,也把兩者間的關係比喻成酒鬼與威士忌,因為不停上檔的折扣,讓一些消費者們養成了「非打折不買」的習慣。

不過相較於Outlet來說,目前炙手可熱的電子銷售對自家買氣影響,更是各大品牌欲投注大量心力解決的難題之一,Outlet龐大的潛在消費力,甚至是品牌扛下不少業績上的壓力,也協助其達到處理過季庫存品項、增進品牌可見度和親和力的效果,Outlet這帖對精品是妙藥還是毒藥,最後將由時間來判定。

工商時報【永豐金證券董事長陳惟龍】

下半年以來,台股成交量再度刷下新低紀錄,周轉率直直落。另代表散戶投資人多空動態指標的融資餘額也處在低檔。種種數據都意味散戶潰散,對證券市場的正常發展有重大危機,已達應做緊急救援(rescue market)的時刻。

另總體經濟發展也呈現低成長率、低利率、低通膨、低投資的四低困境,企業及民眾對未來的預期也呈現悲觀。筆者認為,改善資本市場的關鍵是在初級市場,其具團購體方法有:

1.擴大我國證券市場的市值:

綜觀國際主要或鄰近國家股市的市值,動輒上10兆,少則數兆,反觀台灣上市股票2016年8月市值僅0.84兆美元,規模太小,沒有國際能見度。筆者建議把上櫃股票與上市股票合併。櫃買中心仍保留創櫃板、興櫃及債券等業務,讓我國股市的市值迅速增加,提升國際排名,並藉此引進國際法人參與證券市場投資。

2.開放T股雙幣掛牌:

T股(大陸註冊企業來台第一上市櫃)的開放,是世界潮流,台灣發展T股有挹注政府稅收、創造中、港、台三贏的局面以及加速形成人民幣離岸中心等3大利多。筆者建議審查流程可比照F股及TDR,在開放階段,每年設定一定家數,由證交所或櫃買中心訂定相關審查準則,賦予中介機構更多的輔導與查核責任。

3.低成交量且低股價淨值比企業輔導退場機制:

目前股票市場上有許多低成交量的上市櫃公司,每日成交股數不到100張,且股價淨值比也低,筆者認為應採漸進式、分階段,訂定標準,在一定期間未改善者,讓這些名存實無、已無籌資功能的殭屍股下市,讓台股市場去特賣會蕪存菁,恢復證券市場的常態發展。

4.以巨額誘因獎勵證券承銷商引進國際最知名企業來台上市:

台灣證券市場已臻成熟,甚至有提早老化現象,筆者建議應引進國際最知名企業至台灣上市,提高台股國際知名度,為能鼓勵證券承銷商能積極向國際知名企業推廣台灣資本市場,證交所可以鉅額誘因獎勵證券承銷商,讓證券承銷商願意花費時間和成本去找尋好的案源。

5.開放證券商得兼營投信業務

投信業目前最困擾的問題是本身沒有通路,成為行銷上弱勢,甚至對商品開發喪失自主權,開放證券商得兼營投信業務,直接由證券商主導開發商品、發行基金,提供商品及通路服務「一條龍」保障投資人,也可以讓過度競爭的投信家數減少,讓證券商發展為完整投資銀行。

6.以租稅減輕為手段,鼓勵投資人長期持股:

台灣現依投資人身分有不同的股利所得課稅方式並不公平,外資一律為分離課稅、就源扣繳20%的股利所得稅,但國內投資人卻須併入個人綜合所得稅累進計算,且2015年起最高稅率提高為45%,可扣抵稅額更改為減半扣抵,致使我國自然人投資者稅負遠較外資更高。

筆者建議應鼓勵投資人長期持股,給予長期持有者,稅負優惠,如:檢討現行股利所得課稅制度,修訂股利所得採分離課稅,以及取消對股利所得收取二代健保補充保費。(本系列完)

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